「Domani」小学館　知花くらら　新CMは、時代に合わせた等身大　【動画】

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「Domani」小学館　知花くらら　新CMは、時代に合わせた等身大　【動画】　[エンターテイメント] [編集]

「Domani」小学館　知花くららの新CMは、時代に合わせた等身大

Domani (ドマーニ) 2013年 10月号 [雑誌]

小学館 2013-08-31
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ファッション誌「Domani」（小学館）が、表紙モデルである知花くららさんを起用した新CMを制作しました。

31日よりオンエアとなるこのCMでは、
“たのしんでいるひとには、かなわない”
というキャッチコピーで、知花さんが自身初のダンスに挑戦。
知花さんの「素の笑顔」がキーワードとなっています。

前作のCMは「30代」のゴージャス感

今回のCMは等身大です

【モデルプレス】
時代に合わせた等身大のビジュアルイメージ
前回制作されたものは知花がレッドカーペットを歩くゴージャスな世界観を表現したものだったが、今年は時代に相応しい等身大のビジュアルイメージで、「Domani」の世界観を表現した内容になっている。

「Domani」は1996年12月に創刊され、働く30代の女性に支持されてきた。同誌編集部は新CMについて「知花くららさんの笑顔から“自分らしく楽しむ”ことを感じてもらえればと思っております。Domaniのメイン読者は30代の働く女性。仕事、恋愛、結婚、出産。それぞれが様々なライフステージに立っており、そのスタイルは様々。そういった30代にエントリーしている人たちに、30代の楽しさを伝えてあげたい。ちょっと悩んでいる人たちには、毎日を楽しむことの素晴らしさを教えてあげたい。いま、充実している人には、もっともっと楽しんで、前向きな次へのステップを見つけてもらいたい。そんな想いを、Domani世代の生き方を体現している知花さんの“素の笑顔”に込めました」と制作意図を明かしている。

30代の女性の中には、人生の岐路に立ち、悩みを抱えながら生きている人も多いことだろう。新CMはそんな日常の中でも光が感じられるような構成になっており、それについては「出勤前の朝に見てもらいたかったから」とのこと。さらに「CMで初めて踊ってもらう、という新しい体験を知花さんにしていただくことで、彼女自身が自然と楽しんでもらい“肩肘はらない自分らしい笑顔”を表現しました」と説明。同誌編集部が掲げる新たなCMコンセプトと、知花の“素の笑顔”が、30代の女性を後押しする。